Fullafk.com – Verizon Pazartesi günü, ikonik Yahoo ve AOL markalarını içeren medya işlerini 5 milyar dolara sattığını ve medya ve reklam dünyasındaki pahalı ve başarısız bir koşuyu sona erdirdiğini duyurdu.

Apollo Global Management ile yapılan anlaşma, iki markanın reklam teknolojisi operasyonları da dahil olmak üzere tüm Verizon Media birimini de kapsıyor.

New York merkezli telekom şirketi, on yıldan fazla bir süredir internet markaları oluşturmak için milyarlarca dolar harcamasına rağmen, Facebook ve Google’ın hakim olduğu oldukça rekabetçi bir internet reklamcılığı alanında ilerleme sağlamak için mücadele etti.

Şirketten yapılan açıklamada, Verizon’un gelecekte Yahoo olarak anılacak olan şirkette% 10 hissesini elinde tutacağını ve şirketin genel müdürü Guru Gowrappan tarafından yönetilmeye devam edileceği belirtildi.

Verizon, Yahoo’yu 2017’de 4,5 milyar dolara satın aldı ve ilk internetin hikayeli markalarından birinin yarışını sona erdirdi. Yahoo’yu, 2015 yılında Verizon’un satın aldığı, erken internet çağının bir başka yıldızı olan AOL ile kendi bölümü altında birleştirdi.

İnternet kullanıcıları Google ve Facebook gibi daha yeni platformlara geçtikçe hem AOL hem de Yahoo çekiş gücünü ve yüksek piyasa değerlemelerini kaybetti.

Hareket, Verizon’un 2019’da açıklanmayan bir meblağ için blog platformu Tumblr’ı ve geçen yıl HuffPost’tan BuzzFeed’e haber sitesi sattığını gören sürekli bir anlaşma damlasıyla sonuçlandı.

Verizon, Yahoo’nun devasa çevrimiçi varlığından ve haber siteleri TechCrunch ve yakın zamanda satılan Huffington Post gibi diğer medya operasyonlarından sinerji arıyordu.

Endpoint Technologies Associates’te bir analist olan Roger Kay, Google ve Facebook’un çevrimiçi ekosisteme hakim olmasıyla, “Yahoo işleri iyi yapmadı ve Verizon bununla pek bir şey yapamadı” dedi.

“Yahoo, teknolojisiyle tamamen oluşturulmuş bir varlıktı ve Verizon bir kuşu balığa dönüştüremezdi.”

Kay, Google ve Facebook’un reklam teknolojisi “oligopolisini” kırmanın zor olacağını ve yeni Yahoo için olasılıkların belirsiz olduğunu söyledi.

Kay, “Apollo bir şey çıkarmaya çalışacak ve onu tekrar piyasaya sürecek,” dedi.

Yeni fırsatlar

Verizon ve Apollo’daki yöneticiler, yeni Yahoo için fırsatlar gördüklerini söylediler.

Apollo’nun kıdemli ortağı ve özel sermaye eş başkanı David Sambur, “Yahoo’nun büyüme beklentilerine ve dijital medyada, reklam teknolojisinde ve tüketici internet platformlarında büyümeyi tetikleyen makro rüzgarlara büyük inanıyoruz,” dedi.

“Apollo, teknoloji ve medya şirketlerine yatırım yapma konusunda uzun bir geçmişe sahip ve Yahoo’nun gelişmeye devam etmesine yardımcı olmak için bu deneyimden yararlanmayı dört gözle bekliyoruz.”

Verizon’un CEO’su Hans Vestberg, medya biriminin “son iki buçuk yılda işi tersine çeviren inanılmaz bir iş çıkardığını ve büyüme potansiyelinin muazzam olduğunu” söyledi.

Vestberg şunları ekledi: “Bir sonraki yineleme, tam yatırım ve doğru kaynaklar gerektiriyor. Stratejik inceleme sürecinde Apollo, Verizon Media’nın bir sonraki aşaması için en güçlü vizyonu ve stratejiyi sundu. Yahoo’nun yeni evinde yükseleceğine tam olarak güveniyorum. ”

Apollo, gayrimenkul, finans ve tüketici markalarını içeren geniş bir yatırım portföyüne sahiptir. Son yıllarda Las Vegas’taki Venedik tatil beldesini, Qdoba restoran zincirini ve Fisker elektrikli otomobil şirketini satın aldı.

Pazartesi günkü anlaşma, büyük değerlemesi, öncü internet hizmeti firmasının 2001 yılında Time Warner için sekiz yıl sonra çözülen bir anlaşmayı kapatmasını sağlayan AOL’deki en son sahiplik değişikliğini işaret ediyor.

AOL, 2015 yılında Verizon tarafından 4,4 milyar dolara satın alınana kadar dijital medyaya ve haberlere odaklanarak bağımsız olarak faaliyet gösterdi.

Verizon Media’nın portföyü, web sitesine göre TechCrunch, Makers, Ryot ve Flurry gibi çevrimiçi markaları da içeriyor. 2021’in ilk çeyreğinde 1,9 milyar dolar gelir bildirdi.