Fullafk.com – Alman düz sandalet üreticisi Birkenstock, bir LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA. destekli yatırım şirketi ve Fransız milyarder sahibi, ikonik markayı ele geçirdiğinde Cuma günü lüks ligine adım attı.

Fransız çokuluslu holdingin sermaye şirketi L Catterton ve Bernard Arnault’un aile holding fonu Financiere Agache tarafından ödenen meblağ hakkında hiçbir ayrıntı verilmedi, ancak analistler fiyatı yaklaşık 4 milyar avro (4,9 milyar dolar) olarak belirlediler.

Christian ve Alex Birkenstock kardeşler yaptığı açıklamada, “Önümüzdeki 250 yıl boyunca, Birkenstock ailesiyle aynı stratejik ve uzun vadeli vizyonu paylaşan ortaklara ihtiyacımız var” dedi.

Şirkette bir hisseyi elinde tutacak olan iki kardeş, yeni ortak sahipler “hem kaliteyle ilgili bir üretim işinin ayrıntılarını derinlemesine kavrıyor hem de bizimki gibi uzun bir mirasa sahip markalara saygı getiriyor” dedi.

Sahiplik anahtarı, 1774 yılında ortopedik ayakkabı yapmak için kurulan şirket için bir dönüm noktasıdır. 1897’de Konrad Birkenstock, ayakların kıvrımlarına uyan ilk esnek tabanı yaptı.

Şirket ailenin elinde kaldı ve düz sandaletler 1960’larda Amerika Birleşik Devletleri’ne getirildiğinde uluslararası bir destek kazandı.

Rahatlıklarını yerine getiren ama aynı zamanda faydacı görünümlerini bir anti-moda rozeti olarak gören hippiler tarafından hızla benimsendiler.

1990’larda süper model Kate Moss’un onları bir moda çekimi için giydiği zamandı, ancak bu, markanın çorap ve sandalet giyen Almanlarla “modası geçmiş” ilişkisini sona erdirdi.

Kısa süre sonra mantar ve lateks tabanlı geniş bantlı sandaletler Hollywood yıldızları için standart ayakkabı haline geldi.

Ve Paco Rabanne ve Valentino’dan Celine’e kadar markalar, Birkenstocks versiyonlarını özelleştirdi, hatta podyumlara koydu.

Aktris Frances McDormand, Şubat 2019’da Oscar’da sahneye sarı bir çift olarak katıldı ve ayakkabının çekici olmak için acı verici olması gerekmediği fikrini doğruladı.

‘Rahatlama eğilimi’

Hippiler ve yıldızların tümü müşterilerini oluştururken Birkenstock, mali yılda Eylül 2019’a kadar 23,8 milyon çift ayakkabı sattı ve gelirleri% 11 artarak 721,5 milyon Euro’ya yükseldi.

Birkaç milyar avro olarak tahmin edilen satış, bu nedenle markanın kendisi için büyük bir prim ödendiğini gösteriyor.

Reichert, işlemin bildirilen değerine ilişkin yorumunu reddederken, haftalık Handelsblatt gazetesine şunları söyledi: “Biz son derece seksi bir markayız.”

Salgın, hükümetler koronavirüs bulaşmasını durdurmak için çabalarken dünya çapında perakende satışların çoğu kapatılmış olsa da, 2020’de rekor gelir bildirmesiyle salgın da bir artış sağladı.

Euromonitor International’da bir analist olan Fflur Roberts, Birkenstock’un evde çalışmanın insanları daha gündelik kıyafetleri tercih etmeye ittiği gerçeğinden faydalandığını söyledi.

“Bu rahatlama eğiliminin en azından kısa ila orta vadede devam etmesi bekleniyor,” dedi ve moda endüstrisinin “atletizm ‘in ve giyinmeye daha rahat bir yaklaşımın giderek daha popüler hale geldiği bir geçiş döneminden geçtiğini belirtti. “salgından önce bile.

Dahası, dünya çapında 4.300 kişiyi istihdam eden şirket, Arnault’un lüks imparatorluğuyla yeni bağlantıları sayesinde büyük Asya pazarında da sağlam bir yer edinmeye çalışacak.

Birkenstock CEO’su Oliver Reichert haftalık Handelsblatt gazetesine verdiği demeçte, “Yeni ortak sahipler aracılığıyla Asya’da mükemmel pazar erişimi ve temaslara sahip olacağız ve büyümemizi hızlandırarak devam ettirebiliriz,” dedi.

Ülkenin batısındaki Linz am Rhein merkezli şirket, yurtdışına bakmasına rağmen, ayakkabılarının süet astarlı tabanlarında “Made in Germany” damgasını sıkıca tutmayı planlıyor.

Reichert, “Üretimin Asya’ya veya başka bir yere taşınması söz konusu olmayacak” dedi.